Navike korištenja medija se mijenjaju. Ukupno vrijeme provedeno uz medije je u porastu i to zahvaljujući povećanju vremena koje se provodi na internetu, koje je od 2016. poraslo za 21% (BRANDpuls, 2016 - 2019).
Internet je medij koji najviše utječe na kupce, bilo da se radi o stvaranju općeg dojma o brendu, odluci o kupnji ili detaljnom informiranju o proizvodu (Medijske navike, Ipsos siječanj 2019).
Internet se najviše koristi za komunikaciju (putem e-maila i messenger programa), za informiranje te za društvene mreže i gledanje video sadržaja, pri čemu i društvene mreže služe kao platforma za svakodnevno gledanje video sadržaja (Medijske navike, Ipsos siječanj 2019).
75% gleda video svakodnevno na društvenim mrežama, a 60% na portalima i aplikacijama.
Budite brand s pravom informacijom na pravom mjestu u trenutku kada vas potrošač treba.
91% dok gleda TV surfa internetom, a 81% traži sadržaj vezan uz reklamu koju su vidjeli na TV-u.
50% ljudi traži online video o proizvodu ili usluzi prije odlaska u trgovinu.
Online video povećava učinkovitost kampanja.
U odnosu na to koliko vremena provode na internetu i uz TV, razlikujemo 4 skupine korisnika. UNREACHABLES su korisnici do kojih je gotovo nemoguće doći putem tradicionalnih medija te ih je lakše dosegnuti putem online videa. Oni dnevno pogledaju samo 1 TV video i više od 15 digital videa. Oni su prilika koju brandovi ne smiju propustiti.
Njihova prosječna dob je 31,7 godina. Dnevno provode 3 sata i 29 minuta na internetu i teško su dostupni za TV mjerenja jer pristupaju videima preko telefona, gejmerskih konzola, smart TV-a, Youtubea, itd. Za 58,1% njih život bez interneta bi bio nezamisliv. U Hrvatskoj ih je 21,4%, odnosno oko 600.000.
Unreachables dnevno pogledaju samo 1 TV video i više od 15 digital videa
Na pitanje kako reagiraju na različite tipove reklame, značajno najveći broj korisnika (56,9%) pozitivno je ocijenio "video u kojem se uz sadržaj promovira i proizvod povezan s tim sadržajem"
63% korisnika pozitivno će reagirati na pre-roll video ako je o kategoriji proizvoda koja ih zanima ili ako je video zabavan ili smiješan.