Internet: medij koji najviše utječe na kupce

Navike korištenja medija se mijenjaju. Ukupno vrijeme provedeno uz medije je u porastu i to zahvaljujući povećanju vremena koje se provodi na internetu, koje je od 2016. poraslo za 21% (BRANDpuls, 2016 - 2019).

Internet je medij koji najviše utječe na kupce, bilo da se radi o stvaranju općeg dojma o brendu, odluci o kupnji ili detaljnom informiranju o proizvodu (Medijske navike, Ipsos siječanj 2019).

Video: svakodnevna online aktivnost

Internet se najviše koristi za komunikaciju (putem e-maila i messenger programa), za informiranje te za društvene mreže i gledanje video sadržaja, pri čemu i društvene mreže služe kao platforma za svakodnevno gledanje video sadržaja (Medijske navike, Ipsos siječanj 2019).

75% gleda video svakodnevno na društvenim mrežama, a 60% na portalima i aplikacijama.

Izvor: Total video, Ipsos listopad 2019

Zašto je online video prilika za brandove?

Jer postoji potreba potrošača na koju možete odgovoriti.

Budite brand s pravom informacijom na pravom mjestu u trenutku kada vas potrošač treba.

91% dok gleda TV surfa internetom, a 81% traži sadržaj vezan uz reklamu koju su vidjeli na TV-u.

Izvor: Medijske navike, Ipsos siječanj 2019

50% ljudi traži online video o proizvodu ili usluzi prije odlaska u trgovinu.

Izvor: Google/Ipsos Connect, U.S., ožujak 2017.

Online video povećava učinkovitost kampanja.

Samo TV više nije dovoljan, rezultati istraživanja pokazuju da najučinkovitije kampanje uz korištenje TV oglašavanja, koriste i online video.

21.4% UNREACHABLES?

U odnosu na to koliko vremena provode na internetu i uz TV, razlikujemo 4 skupine korisnika. UNREACHABLES su korisnici do kojih je gotovo nemoguće doći putem tradicionalnih medija te ih je lakše dosegnuti putem online videa. Oni dnevno pogledaju samo 1 TV video i više od 15 digital videa. Oni su prilika koju brandovi ne smiju propustiti.

Njihova prosječna dob je 31,7 godina. Dnevno provode 3 sata i 29 minuta na internetu i teško su dostupni za TV mjerenja jer pristupaju videima preko telefona, gejmerskih konzola, smart TV-a, Youtubea, itd. Za 58,1% njih život bez interneta bi bio nezamisliv. U Hrvatskoj ih je 21,4%, odnosno oko 600.000.

Izvor: Ipsos, BRANDpuls 2019

Unreachables dnevno pogledaju samo 1 TV video i više od 15 digital videa

Izvor: Total video, Ipsos listopad 2019

Online video povećava učinkovitost kampanja

Originalna video produkcija je odgovor.

Na pitanje kako reagiraju na različite tipove reklame, značajno najveći broj korisnika (56,9%) pozitivno je ocijenio "video u kojem se uz sadržaj promovira i proizvod povezan s tim sadržajem"

Izvor: Total video, Ipsos listopad 2019.

Distribuirajte svoj video i kroz pre-roll.

63% korisnika pozitivno će reagirati na pre-roll video ako je o kategoriji proizvoda koja ih zanima ili ako je video zabavan ili smiješan.

Izvor: Total video, Ipsos listopad 2019